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美国碳酸饮料销量连续11年下跌为啥可口可乐都不
发布时间:2019-07-22 04:37

 

  

  根据美国饮料行业刊物《饮料文摘》数据,美国碳酸软饮料销量连续11年下跌。中国饮料工业协会数据显示,近年来,国内市场对“年轻化、健康化、颜值化”等潮流品类和产品的需求增加,我国碳酸饮料产量在2014年达到1810.66万吨的巅峰后,已经是连续三年负增长。从各品种占饮料总产量的比重来看,2017年碳酸饮料占比已经跌破10%。根据启信宝的数据显示,可口可乐(中国)投资有限公司从1995年成立至今已经有了二十多年的历史,成为了中国最有名的饮料品牌。

  从加速推出非碳酸产品、收购Costa,到涉足酒业务……近年来,可口可乐的新闻屡见报端,其内容大都是与碳酸饮料无关的业务布局,可见这位碳酸饮料巨头转型之迫切。

  其实可口可乐不好卖了是意料之中的事情,作为一种神奇的“肥宅快乐水”,可口可乐可谓是经久不衰,是世界饮料产业最成功的象征。但是,正如同最近大名鼎鼎的甲壳虫汽车停产,可口可乐同样也面临着品牌老化的问题,毕竟对于一款已经经历百年的饮料,无论是他的口味还是他的定位都出现了问题。

  原先,可口可乐定位的是给大多数人提供一种大家都买得起的饮品,所以对于口感的要求比较高,但是对于是否那么健康,以及糖分的关注度都没有那么高,这也是为什么可口可乐在过去的一百年会那么受欢迎,但是在现阶段,可口可乐的定位其实已经和大多数人的观念产生差异,变成了一种不健康饮品的代表。

  其次,可口可乐与新时代潮流的差异,可口可乐毕竟是一款一百多年的老饮料了,虽然经典但是毕竟不是新潮的东西,这对于追求新潮的年轻人来说实在不是什么好事,这也是为什么可口可乐会越来越不受年轻人的欢迎。

  第三,可口可乐的竞争对手越来越多。在饮料市场上由于极低门槛,大多数企业都可以轻松地进入,从而导致了市场的竞争日益激烈,可口可乐毕竟不是无敌的存在,市场竞争者越多,其受到的挑战自然也就越大。



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